王健林：不赚钱企业靠讲故事获高估值“不合理”

11月8日，在“2016中国品牌论坛”上，万达集团董事长王健林发表了题为“企业的价值”的演讲，论述自己关于企业价值的看法。在演讲中，王健林称，有些企业不赚钱，靠持续讲故事获得高估值，“这种现象是不合理的”。

“企业不赚钱是不道德的”

王健林在演讲中认为，企业价值分为“存在价值、市场价值、社会价值”三个层次。在阐述企业“存在价值”时，王健林将“盈利”作为了一项重要指标。

“企业不赚钱应该说是不道德的。”王健林称，“一个企业家一定要使企业赚钱，如果不赚钱，利润是负的，持续地靠股东投入，这样的企业不仅不能持续存在，而且是对社会资源的一种极大浪费。”

王健林还说，“有些企业不赚钱，靠持续地讲故事，靠股东持续地投入，企业居然还可以把泡泡吹得很大，估值还挺高。”他认为，这样的企业很多不仅上市多年，而且上市多年还长期存在，“这都是不合理的。”

单纯追求销售额大小“完全错误”

“市场价值是企业最核心的价值”，在演讲中，王健林认为，对于公众公司来说，市场价值在于市值和股票；对于私人公司而言，市场价值在于“有人愿意投资”。

认为企业应当“赚钱”的同时，王健林强调，衡量企业价值的导向应该是“利润导向”而非“销售额导向”。他认为，企业不以利润和市值作为它追求的目标，而单纯追求销售额的大小，以及“强调收入多少”是“完全错误的”：“100亿收入有一个亿利润，和10个亿收入有一个亿利润，显然后者更有价值。”

演讲中，在阐述自己对于企业“社会价值”的观点时，王健林称，企业利润诉求应该与群众和政府一致。谈到这一话题，他更拿万达举例，表示万达“可能是中国这个行业当中利润最高的”，而万达的利润诉求，“和群众、政府是一致的”。

王健林认为，“社会价值”是企业价值追求的最高层次，而在社会价值中，除了企业利润诉求与群众、政府相一致之外，“社会评价”也被他认为是重要的参考指标，具体而言，“企业的社会评价要和企业的自我评价相一致”，王健林说，“大家喜欢你，愿意支持你。”